온라인 목장의 커머스 대혈투

소셜 커머스, 라이브 커머스, 모바일 커머스 … 디지털 시대가 펼쳐지면서 이른바 ‘커머스 전성시대’라고 해도 과언이 아니다. 커머스(commerce)란 무역, 상업을 의미하는 것으로 온라인 시대에는 ‘제품 판매 플랫폼’이라고 이해하면 된다. 중요한 점은 빠른 변화의 속도에 걸맞게 지금도 수없이 많은 분화, 진화, 확장이 이뤄지고 있다는 점이다. 최근 2~3년 사이에는 특정 카테고리의 제품만 다루던 버티컬 커머스가 급격하게 성장했지만 최근에는 다시 다양한 카테고리로 확장하기 시작했고, 과거 전문몰로 입지를 다졌던 곳은 다시 버티컬 커머스를 강화하는 추세를 보이고 있다. 그 이유는 단연 수익성 악화. 엔데믹 시대가 펼쳐지면서 온라인 구매의 의향이 차츰 줄어들고 있다는 것이 가장 큰 원인이라고 할 수 있다. 이른바 ‘온라인 목장’에서 벌어지고 있는 ‘커머스 대혈투’를 집중취재했다. 승승장구하던 독보적 버티컬 커머스 지난해 2월경은 이른바 ‘버티컬 커머스의 독주 시대’라고 해도 과언이 아니